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Jul 27, 2023

文具ブランド: 遊び心のある想像力でインドの教育を形作る

教育は常に進化しており、学習と成長の促進に取り組むブランドの創造的な取り組みから常に影響を受けています。 しかし、教育の場には大きな要素があります。

教育は常に進化しており、学習と成長の促進に取り組むブランドの創造的な取り組みから常に影響を受けています。 しかし、教育の分野には、見落とされがちな文具というビジネスの大きな要素があります。 小さなパッケージに入った学習の大きな触媒である文房具は、私たちが知っているように、教育にとって非常に基本的なものであるため、私たちはそれを当然のことと考えがちです。

10年ほど前、文具ブランドはマーケティングキャンペーンに全力を注いでいた。 彼らは大物著名人を起用して手の込んだキャンペーンを展開し、大衆、特に学校に通う子供たちの想像力を掴もうとした。 この製品カテゴリーは利益率が低いことが多いですが、大物セレブやスポーツ選手と提携しているのが見られました。 サチン・テンドゥルカーがレイノルズのブラン​​ドアンバサダーを務めたことを覚えていますか?

これはもう当てはまらず、文具ブランドが芸能人を起用しなくなったのは、おそらく有名人のコストが高く、文具ブランドというカテゴリーが薄利多売の分野で機能しているためであろう。 しかし、教育分野の変化するニーズや需要に効果的に応えるために、マーケティング戦略の刷新と洗練に常に努めている文具ブランドもあります。

今週のコラムでは、Classmate、Linc、Navneet、Camlin などのいくつかのブランドが独自のマーケティング戦略を通じて教育の世界でどのように名を上げてきたかを見て、これらのブランドのマーケティング キャンペーンの変化を理解します。インドの教育制度の文化的精神を体現し、創造性を刺激します。 確認してみましょう：

同級生

まず、学習体験の向上に重点を置いた人気のノートブック ブランド、Classmate について考えてみましょう。 ヒンディー語のテレビ コマーシャルは 35 秒のビデオで、学習に対する彼らの活気に満ちたアプローチが凝縮されています。

このビデオには、クラスメイトのノートに虹を描いている中学生の女の子が描かれています。 その後、母親が窓の外に本物の虹を見るように電話をかけてきました。 しかし、虹は外に出るとすぐに消えてしまい、母親はがっかりしてしまいます。 娘をもう一度幸せにするために、娘はもう一度虹を見せる方法を考えます。 彼女は知識と装置を応用して、暗い部屋でプリズムを通して虹を見せる方法を見つけました。

彼女は喜びと驚きの普遍的な象徴である虹を作って母親を幸せにするために基本的な科学原理を適用していますが、クラスメイト ノートは理論的な知識と実践的な応用が出会う応用学習の媒体となります。 クラスメイトは事実上、学ぶ喜びを表します。

リンク - ペントニック

次に、革新的な文具製品で知られるブランド、Linc について見てみましょう。 ワンダーマン・トンプソン・サウス・アジアが作成したこのビデオでは、リンクは自社製品であるガムスティックを、子どもたちの想像力を現実にする強力かつ革新的な製品として位置づけるつもりです。

アニメーションビデオでは、子供がリンクのガムスティックを使って紙飛行機を作ります。 彼が飛行機を操縦した後、飛行機はインドの多くの地理や困難な地形を横断し、その後子供部屋に戻ります。 このビデオは、90 年代の人気子供向け TV シリーズ「シャカ ラカ ブンブン」のサンジュの魔法の鉛筆を思い出させます。それは、あなたの夢を物質的な形で実現させます。

リンさんは、子どもたちの夢をかなえるきっかけになることを視聴者に伝えたいと考えている。 このビデオは本質的に、創造性と想像力を支援するというブランドの取り組みを象徴的に表現するものとして、視聴者に「私のブランドで想像力を羽ばたかせてください」と伝えることを目的としています。 コマーシャルに存在するインド文化のシンボルは、視聴者の間に親近感と信頼感をさらに確立し、ブランドのアイデンティティとつながりを強化します。

ナブニート

Navneet Education Ltd. は、試験のストレスの問題に焦点を当て、教育に対して独特のアプローチをとっており、インドの教育制度がいかに試験を重視しているかを強調しています。 これは、激しい学問的競争と試験で優秀でなければならないというプレッシャーの文化が蔓延していることを示唆しています。 ただし、Navneet は単に問題を強調するのではなく、「ブランド目的」タイプのコミュニケーションを採用し、ソリューションとして製品を提供しています。 このブランド コンテンツは、単純な製品のプロモーションではなく、教育に対するスタンスを重視しています。