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Jun 21, 2024

シェインとフォーエバー21の合併でファストファッションが倍増

これまでで最も強力なファストファッション提携となる可能性のあるもので、中国の電子商取引の巨人シェインがフォーエバー21と契約を結んだ。この契約により、この人気オンラインファッション小売業者は、

これまでで最も強力なファストファッション提携となる可能性があるものの中で、中国の電子商取引の巨人シェインがフォーエバー21と契約を結んだ。

この契約により、この人気オンラインファッション小売業者は自社サイトでフォーエバー21の衣料品、アクセサリー、美容製品を販売できるようになる。 その見返りに、Shein はすぐに Forever 21 の店舗内で個別の小売スペースを運営できるようになります。

シャインは先月モントリオールで出店するなどポップアップストアを実験的に展開しているが、北米には実店舗がない。

両社が互いの最大のライバルの一つとみなされていたことを考えると、この動きは一部の人にとっては驚きだった。

デラウェア大学（デラウェア州ニューアーク）の世界繊維・アパレル産業の専門家、シェン・ルー氏は、「価格帯という点では、間違いなく両者は非常に近い」と述べた。永遠の21。」

ルー氏は、これは計算の一部であり、両社は直接競争するのではなく協力することを選択したと述べた。

この契約は、Sheinが米国での事業拡大を目指している中で行われた。 同社は先月、サードパーティベンダーが家庭用品から電化製品まであらゆるものを消費者に直接販売できるアマゾンスタイルのマーケットプレイスを立ち上げた。

「このパートナーシップは、手頃な価格で高品質のファッションを楽しむ米国および世界中の顧客のニーズを満たすことに焦点を当てます」とシェイン氏はプレスリリースで述べた。

シンガポールに拠点を置くSheinは、近年その人気が急上昇しています。 そのトレンディで非常に安い衣料品は、Z 世代の買い物客にとって特に魅力的であり、その多くは TikTok にハッシュタグ #sheinhol を付けた動画を投稿し、そこでほとんどタダ同然で購入した大量の Shein アイテムを披露しています。

昨年、Shein の評価額は 1,000 億米ドルに達し、ファストファッション大手の H&M と Zara を合わせた額を上回りました。

一方、ロサンゼルスに本拠を置くフォーエバー 21 は近年、多くの課題に直面している。 2019年に破産を申請し、米国の店舗の30％以上とカナダの全店舗を閉鎖した。 それ以来、同社はカナダで数店舗を再開した。

専門家らは、シェインはフォーエバー21を小売スペースだけでなく、北米での中国企業のイメージ向上に貢献できる信頼できるアメリカのブランドと見なしている可能性があると述べている。

シェイン社は、その労働慣行をめぐって繰り返し厳しい立場に立たされてきた。 昨年、ブルームバーグの報道によると、2回の実験室での検査で、シェインさんの衣服が中国の新疆ウイグル自治区産の綿で作られていることが判明した。 同国は、この地域のイスラム教徒少数民族ウイグル族を綿花産業や縫製産業などの強制労働で搾取していると非難されており、カナダと米国はそのような商品の輸入を禁止している。

英国のチャンネル4による昨年の調査でも、中国のシャイン縫製工場の従業員の一部が週7日、1日最大18時間働いていたことが明らかになった。

シェイン氏はCBCニュースへの電子メールでの返答で、強制労働は一切容認しないと述べ、中国からの綿花の調達や新疆地域での製造業者の存在を否定した。

ロンドンのグラスゴー・カレドニアン大学英国ファッション・スクールでマーケティングと持続可能なビジネスを教えるナターシャ・ラドクリフ・トーマス教授は、フォーエバー21の文化と小売の知識はシェインにとって財産になる可能性があると語る。

「このパートナーシップはおそらく、人々が認識し、おそらく小売店での店内体験から記憶に残る、より強固で信頼できるブランドを提供することを意図しているのだと思います」と彼女は語った。 「一方、シェインは主にオンライン空間で活動してきたため、実際にはそのようなことは何もありませんでした。」

ルー氏は、シェインのイメージに関して、新しいパートナーシップでできることは限られていると語る。

「もしシェインが自社のイメージを本当に気にしているのであれば…そこには多くのスペースがあり、改善する機会がたくさんある…たとえシェインがフォーエバー21を買収したとしても、シェインに対するこうした懸念は消えることはないでしょう。」

CBCが話を聞いた一部の専門家は、新しいパートナーシップが持続可能なファッションにとって何を意味するかについて懸念を表明した。