ブログ

May 03, 2024

ベレッタの衣類とアクセサリー

ベレッタは狩猟の専門知識をすべて持ち込んで狩猟アパレル業界に参入しました。 すぐに、機能性、美しさ、そして感覚を組み合わせたスタイルで世界中でその地位を確立しました。

ベレッタは狩猟の専門知識をすべて持ち込んで狩猟アパレル業界に参入しました。 アウトドアのトレンドを意識しながら、機能性、美学、狩猟の世界への帰属意識を兼ね備えたスタイルで、瞬く間に世界中でその地位を確立しました。 マッシモ・ヴァリーニは、ベレッタ・クロージング＆アクセサリーの販売およびサプライチェーン・ディレクターであるアレッサンドラ・グロッラにインタビューしました。

ベレッタの衣料品はまだ 30 年も経っていませんが、イタリアのスタイルと品質ですぐに世界中でその名を轟かせました。 ベレッタの指揮を執る衣類とアクセサリービジネスユニットは、アレッサンドラ・グロッラとエレナ・ヴィスマラという2人の女性です。 Grolla は長年にわたり、テクニカル アウトドアの世界で開発および国際化プロジェクトを主導し、その後 Beretta Clothing & Accessories に入社し、国際卸売および小売、サプライ チェーン ディレクターを務めています。 製品およびプロセスマーケティングの経験を含む国際的な背景を持つヴィスマラは、ベレッタでは民間市場向けのアウトドア、衣類、アクセサリーの開発およびマーケティングマネージャーの役​​割を担っています。

Beretta C&A は、研究開発および製品マーケティングからサプライ チェーン、物流、貿易および販売、国際的な顧客サービスまでの分野をカバーする専門家のチームです。 それだけでなく。 過去 5 年間、ベレッタは従来の販売代理店から、C&A プロジェクトに専念し Gardone 本社が管理する専門の営業スタッフによる直接販売に移行することで、ヨーロッパでの販売進化プロジェクトを推進してきました。

「ヨーロッパだけでなく、他のすべての市場も視野に入れ、私たちはテクニカル スポーツ アパレルの世界に特化したパートナーの探索に専念し、専門知識、コンテンツ、アプローチ方法、小売専門知識をもたらし、ブランドとプロジェクトを保証します。ますます広範囲の市場に浸透しています」とグロラ氏は説明します。 「衣料品、アクセサリー、テクニカルシューズの世界でのベレッタブランドの存在感はますます重要になっており、射撃や狩猟を専門とする古典的な銃砲店から銃器専門店まで、さまざまな店舗グループが存在しています。ハンティング・アウトドア、タクティカル・ギアの世界、そして「デプ・ストア」、ハロッズ、エル・コルテ・イングレス、電子商取引の世界で終わる、ハンティング・アウトドアの世界専用のスペースを備えたマルチスポーツ・チェーンも忘れてはいけません。顧客を常に世界の中心に置き、ベレッタを信頼できる包括的な参照点として認識してもらうためには、物理​​世界とデジタル世界の間で表現できる相乗効果が基本的かつ成功していることを強調しました。」

ハンターはウェブで購入することが増えていますか? イタリアに関するデータはありますか？

「市場によっては、ハンターは依然として伝統的な消費者であり、したがって信頼できる販売時点管理に結びついていますが、オンライン販売の数は増加しています。物理的空間での販売がオンライン販売によって補完される「フィジタル」ショップは、より多くの数を占めています。イタリアでは、一般にオンライン販売が C&A の全体的な業績の約 30% を占めると推定しています。」

金属加工会社であるファブリカ ダルミ ベレッタの全体的な売上高にとって、アパレルはどの程度重要ですか?

「『当社』の比重は増加し続けています。現在、その比重は約 10% です。この結果は、コレクションの継続的な進化とヨーロッパ市場での直接販売の再開における切り札となります。」

現在のベレッタの服の特徴は何ですか？

「最高のパフォーマンスと快適さの条件でアウトドア活動を実践するための一連の技術的かつ革新的なソリューションです」とヴィスマラ氏は答えます。 「詳細は、最大限の機能を確保し、ソリューションと価格の点でさまざまな製品のバランスがとれるように設計されています。」

コレクションはどのようにして誕生するのでしょうか？ 時代や手法はプレタポルテの世界と同じなのでしょうか？